Entreprises

Label Vie: «Le virage de Carrefour ne nous concerne pas»

Par Jean Modeste KOUAME | Edition N°:5198 Le 30/01/2018 | Partager
Le franchisé n’est pas touché par le plan de refonte du modèle du groupe français
Il supprime des milliers de postes et se dirige vers le commerce en ligne

«En tant que franchisé, le groupe Label Vie n’est pas directement concerné par le plan annoncé par Carrefour. Nous allons bien sûr suivre de très près la transformation de notre franchiseur, en particulier les initiatives qui seront lancées dans les domaines du numérique et du bio», annonce le management du groupe Label Vie.

Confronté à une perte de vitesse de son modèle, le franchiseur français du groupe Label Vie va supprimer des milliers de postes et opérer un virage vers le commerce en ligne et le bio. Le géant de la distribution a annoncé mardi 23 janvier un plan de 2.400 départs volontaires dans ses sièges en France, ainsi qu'une réduction de ses coûts de fonctionnement deux milliards d'euros.

«Notre taille est démesurée par rapport à la concurrence», a estimé Alexandre Bompard, PDG du groupe Carrefour, pour qui «l’enseigne n'a pas suffisamment évolué avec ses clients». En France, le format de l'hypermarché, emblématique des années 1960-1970, devient obsolète. Ce qui n’est pas le cas au Maroc.

En effet, le groupe Label Vie enchaîne des années de croissance soutenue et est en pleine expansion. «Nous venons de clôturer l’année 2017 avec une croissance de notre chiffre d’affaires, pour les 3 formats que sont le supermarché, l’hypermarché et l’hypercash», explique le management. Son agenda pour les cinq prochaines années est de capitaliser sur cette stratégie gagnante en accélérant son rythme d’ouverture de magasins et donc de continuer à créer des emplois.

Le commerce moderne au Maroc représente seulement 15% du marché total. «Il a encore de belles années de croissance devant lui et l’hypermarché contribuera fortement à son développement», fait valoir Chrystèle Ronceray, DGA marketing et brand development de Label Vie. Le virage du modèle de Label Vie vers le commerce en ligne au même titre que son franchiseur ne figure pas dans les plans du groupe.

Aujourd’hui, la priorité du groupe Label Vie est de continuer son expansion via l’ouverture de nouveaux magasins. «Les initiatives du groupe Carrefour dans le domaine numérique nous intéressent et nous allons bien sûr les suivre pour nous en inspirer dans le futur», annonce le management du groupe.

Le marché du bio

Carrefour veut presque quadrupler son chiffre d'affaires dans le bio à 5 milliards d'euros en 2022. Le marché du bio est encore limité au Maroc et réservé à une certaine clientèle au vu de la cherté des produits. Il représente cependant une vraie opportunité à terme, «c’est pour cela que nous avons commencé depuis quelques années à mettre ces produits en valeur dans nos rayons en leur réservant un espace dédié et à importer de nouvelles gammes comme les produits Carrefour bio. Grâce à leur rapport qualité/prix, ces produits remportent un franc succès dans nos magasins premium», soutient le management de Label Vie. Cependant, malgré une forte croissance, leur chiffre reste encore marginal.

 

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